Замково-дверної галузі потрібно вчитися вчитися і ще раз вчитися

Замково-дверної галузі потрібно вчитися вчитися і ще раз вчитися

7 вересня 2011 в м. Москві відбулася II галузева конференція «Ринок вхідних дверей Росії-2011». Багато скажуть: у масштабах країни не дуже важлива подія. Але наважимося стверджувати оборотне: дана конференція – подія дуже важлива, і конкретно в масштабах країни. Так як сам факт організації більш-менш цивілізованій зустрічі головних гравців замково-дверної галузі тільки важливий. Він свідчить про те, що в Росії не рахуючи нафти і газу ще щось існує, робиться і продається. А це, погодьтеся, більш приємно.

Але на цьому всі приємні моменти, пов'язані з конференцією, завершуються, поступаючись місцем недоліків розвитку замково-дверної галузі в цілому і культурного розвитку її окремих представників а саме.

Посеред звичайних доповідей, присвячених прибутку тієї або іншої компанії і перспективам майбутнього завоювання ринку, прозвучала доповідь на тему культури просування продуктів замково-дверної галузі і вшанування брендів партнерів і суперників. Саме захоплююче, що доповідачем був не представник околоотраслевіх організацій, а найреальніший виробник. А це означає, що рівень культури реклами в замково-дверної галузі так низький, що навіть самі виробники поступово починають це усвідомлювати і пробують зв'язку зробити якісь дії.

Потрібно сказати, що в червні цього року в замково-дверної галузі був створений прецедент притягнення до відповідальності одного з виробників замкової продукції – творця

недбайливої реклами. Але, як з'ясувалося, це ні на що не впливало. Багато компаній випускали низькопробну рекламу, так і продовжують це робити. Час від часу доходить до кумедного. Взяти хоча б доповідачів конференції. Протягом декількох годин учасники мали честь бачити кількох «лідерів» галузі, трьох або чотирьох «найбільших» виробників », також ряд« провідних »компаній. Методом нехитрого аналізу можна з упевненістю сказати, що хтось із їхніх був очевидним самозванцем. Просто так як «лідер» – в силу значення цього слова – може бути тільки один. Так само як і «самий» виробник. Найбільший – це самий. Повторюємо: Найбільший. Якщо Ви виробляєте п'ять пар шкарпеток кожен місяць, а ваші сусіди – чотири, три і дві відповідно, то Ви самий. І тільки Ви. Вобщем, і в даному випадку Ви не зможете гласить, що Ви самий. Так як, як сказано в одному мульте «у Вас документів немає». Ось коли незалежна комісія, зодягнена належними можливостями, випустить спеціальну папірець, що свідчить, що «Ви найбільшим виробником, було встановлено методом порівняльних вимірювань», то, суперечці немає, пишіть про себе, що Ви самий. Тільки не забувайте щоразу посилатися на Вашу магічну папірець.

Черговий болючою темою стала взаємодія брендів при розробці спільного продукту – вхідних дверей з замком. Тут потрібно дещо прояснити ситуацію. Справа в тому, що деякі великі компанії створюють та вхідні двері, і замикаючі пристрої, в чому цьому є як свої плюси, так і свої мінуси. Чи не станемо зупинятися на цьому ретельно. Але багато й таких компаній, які створюють тільки двері і, відповідно, перебувають у постійному пошуку відповідного виробника замкової продукції. І тут одним з головних причин розвитку галузі є цивілізована співпраця дверних і замкових компаній.

Деякі великі виробники вхідних дверей, наївно вважаючи, що двері важливіше замку, пропонують зовсім неприйнятні для поважаючих себе замкових компаній умови співпраці, одним з яких є підміна бренду виробника замку на бренд виробника дверей на замкових виробів. Але не треба забувати, що вхідні двері без замка точно так само нікому не потрібна, як і замок без дверей. І розмір виробу в цьому випадку не є підставою для якихось висновків про значимість того чи іншого продукту. До речі кажучи, у зв'язку з цим творцеві даної статті згадується захоплююча зустріч з фахівцем з розкриття замків. Отже ось: коли йому необхідно було оцінити час розтину тій чи іншій двері, він дивився конкретно на замок, а не на двері. Це до питання про те, яка частина в вхідних дверей є головний.

Зараз кілька слів щодо бренду. Хоч який бренд (будь то бренд замку або двері) являє собою певну цінність, бо за ним стоїть історія розвитку компанії, також репутація посеред колег і споживачів. Яким би чудовим не був бренд виробника дверей, втрата замкового бренду в будь-якому випадку позначиться погано на кінцевому продукті. Двері із замком – це, умовно кажучи, «бренд + бренд». І ще незрозуміло, який з цих брендів має вирішальне значення при виборі покупцем кінцевого продукту.

Всі ці питання були підняті на конференції «Ринок вхідних дверей Росії-2011». Сумно, що не всі з присутніх являли собою приклад гідної поведінки по відношенню до партнерів і суперників. Особливо сумно, що великі виробники вхідних дверей, які в стандарті повинні задавати тон цивілізованого спілкування, були далі від усвідомлення того, що таке цивілізоване спілкування.

Творець даної статті ні за яких обставин не тішить себе надіями на те, що після опублікування даного матеріалу всі виробники вхідних дверей та замкових виробів стануть більш цивілізованими. Але активна позиція кожної компанії, також відповідальний підхід до власної та чужої рекламі – це, мабуть, головні причини для майбутнього розвитку галузі.

Джерело: gradostroitel.com.ua